Доклад «Современная упаковка как механизм коммерции»
В настоящий момент разобраться в многообразии товаров во многом
помогает этикетка, которая дает возможность сформировать первый взгляд о
любом товаре. Можно сказать, что она служат своеобразным носителем
информации о наименовании и составе товара. Основная цель — это
привлечь внимание и вызвать желание приобрести именно этот товар.
Изображение, напоминающее что-то далекое и родное, нередко
побуждает к совершению покупки. Это могут быть образы, взятые из детских
фильмов или хорошо знакомых книг. Чтобы как-то зацепить покупателя,
этикетка может быть в виде юмористического стишка, истории с
продолжением (чтобы узнать одну историю приходится приобретать всю
линейке продуктов) и даже загадки. Такие хитрости довольно активно
работают, стимулируя людей совершить покупки.
Этикетка — известна с давних времен. Еще в XIX веке некоторые из
них не только предоставляли информацию о товаре, но и выполняли
некоторую просветительскую работу. В то время были очень популярны
кондитерские изделия, на которых были наклейки из серии «Басни Крылова»
или «Русские писатели». За рубежом на них наносились целые романы в виде
комиксов, которые имели продолжение. В наше время к ним предъявляются
повышенные требования. Производители делают все, чтобы их товары были
конкурентоспособны, выделялись среди аналогичных продукции, привлекая
к себе взгляд.
Целью исследования данной работы является описание ситуации на
полиграфическом рынке по выпуску этикеток для потребительских товаров.
Для достижения поставленной цели были определены следующие
задачи:
- рассмотреть виды этикеток, применяемые в коммерческой
деятельности.
- познакомиться с наиболее экономичными и эффективными способами
печати.
Рассмотрим виды этикеток. Такие этикетки изготавливают из белой
высококачественной этикеточной бумаги одностороннего мелования:
высокоглянцевой, полуглянцевой, других высококачественных видов.
Высокие эстетические свойства этикеткам придает металлизированная
бумага, полученная напылением слоя металла или с применением
металлонаполненного лака. Этикетки литографируют с помощью
типографского оборудования. Способы нанесения многокрасочного рисунка,
надписи и текста различны. Высокоглянцевую бумагу используют для
нанесения рисунка и текста методами флексографии, шелкографии, офсета,
высокой печати; полуглянцевую бумагу — флексографии, офсета, высокой
печати. Для матовой бумаги, кроме перечисленных способов, применяют
печать с помощью принтеров. Маркировка из ПВХ или "резиновая этикетка"
- это одно из последних и новейших достижений в области химии полимеров.
Такие этикетки помогут подчеркнуть индивидуальность товара. ПВХ
этикетка имеет вид рельефных цветных значков, нашивок. Данные виды
этикеток используются для маркировки одежды, аксессуаров, сумок, для
изготовления рекламной и сувенирной продукции. Благодаря повышенной
устойчивости к истиранию и переноске процесса стирки, они надолго
сохраняют цвет.
Объемные самоклеющиеся этикетки пришли практически во всех
областях заменили обычные плоские этикетки. Наклейки и другие изделия с
заливкой полимерной смолой привлекают внимание покупателей игрой
света, красочностью, необычным видом прозрачной выпуклой заливки.
Такие этикетки называют объемными и получается они путем
нанесения полимерного состава на высеченную по контуру этикетку.
Самоклеящаяся этикетка для продуктов
Этикетка прекрасно клеится на бутылку, пакет, коробку и прочие виды
упаковки. Красочность (число секций) при производстве этикетки достигает
9 цветов. Доступен большой ассортимент самоклеящихся материалов.
Этикетка сделает товар привлекательным для покупки.
Самоклеящаяся этикетка идеально подходит для напитков, воды, соков,
чая, масла, тортов, чая, яиц одежды и другой продукции. Используя
современные технологии дизайна и печати, можно создать образ
высококачественного продукта.
Этикетка в оборот используется для обертывания тары, как правило,
цилиндрической формы: бутылок из стекла, полиэтиленовых (ПЭТ) бутылок,
банок, флаконов фармацевтической продукции. Технология очень широко
распространена в производстве минеральной воды в бутылках, в также соков,
пива, молочных продуктов.
Для производства этикеток в оборот, применяют прозрачный, белый,
перламутровый белый, металлизированный полипропилен. В ситуациях,
когда материал не является непосредственно упаковкой, требования к его
барьерным свойствам не предъявляются. В данном случае имеет значение
только эстетическая сторона.
Оборотная этикетка имеет относительно большую площадь для
нанесения информации по сравнению с обычными самоклеящимися
этикетками.
Технология (этикетка-в-форме) — относительно молодая.
Разработчиками её выступили шведские инженеры, предложившие решение
по сокращению издержек на оформление полиэтиленовой или пластиковой
упаковки. Изначально технология получила распространение в пищевой
промышленности (спреды, масло, сыры, мороженое). Сейчас в Европе в
емкости с нанесением такой этикетки фирмы-производители упаковывают
различные товары: от кормов для домашних животных и бытовой химии до
удобрений и лакокрасочных материалов.
Способны принимать любую геометрическую форму за счет плотного
прилегания. Печать выполняется с внутренней стороны изделия, что
обеспечивает долговечность и стойкость к внешним воздействиям. Краски
данного упаковочного материала длительное время остаются в
первоначальном состоянии благодаря надежной защите от УФ-лучей.
Применение термоусадочных этикеток позволит добиться уникального
эффекта оформления. Они могут использоваться в качестве упаковки для
промоакций, содержащей подарочные экземпляры, образцы и бонусные
наборы. Данный вид этикетки используется также строительной,
фармацевтической, алкогольной, парфюмерной, химической
промышленности. Термоусадочные этикетки — это материал, который
запечатывается с одной или двух сторон и сваривается в виде рукава.
Материал обладает степенью усадки до 75%. Стоимость данного материала
выше, однако можно выделить ряд преимуществ по сравнению с обычными
этикетками (например бумажными): материал плотно облегает различную
криволинейную поверхность сложной формы; прозрачность материала
может быть использована для возможности просматривания содержимого
тары (флакона, бутылки, банки); возможность напечатать краску на
внутренней стороне этикетки, что позволяет препятствовать истиранию
краски; при помощи такой этикетки можно сделать контроль вскрытия тары.
Полиграфическое производство не стоит на месте, с каждым годом
предлагая новые способы изготовления. В качестве сырья для выпуска
подобной полиграфической продукции может использоваться бумага, картон,
пленка или фольга. Чтобы оптимизировать печатный процесс, используются
такие машины, которые оснащены дополнительными секциями. В процессе
производства их можно не вынимать, таким образом, одно устройство
выполняет несколько процедур: печать, ламинирование, тиснение, сушку,
лакировку, фольгирование, высечку, фальцовку, перфорацию, нарезку,
намотку на рулон.
Офсетный способ печати самый распространенный, самый развитый и
самый обеспеченный разнообразным оборудованием, материалами и
технологиями. Офсетные технологии выгодны при любом (мелком, среднем
или массовом) производстве, когда требования к качеству очень высоки и
когда этикетки изготовляют на бумаге, тонком картоне, металлизированной
бумаге и самоклеющихся материалах.
Огромным плюсом офсетной печати является возможность наносить
текст и изображение не только на бумагу, но и на различные виды картона (в
том числе текстурного).
Достоинства: качественная печать, разнообразие красок, низкая цена,
хорошая производительность, легкая настройка печати на листах разного
размера. Возможность печати во много прогонов.
Недостатки: сложность, трудная печать на фольге, пленке и т. д.
Неэкономное использование листа, большой размер машины. Необходимость
иметь склады полуфабрикатов.
Флексографская печать - относительно новый вид полиграфической
технологии. После первых ограниченных шагов вместе с открытием и
изучением ее возможностей, расширением области применения началось
совершенствование. Потребовались и были созданы жесткие высокоточные
печатные машины, специальные материалы и современная технология.
Флексографская печать по экономическим и технологическим факторам в
настоящее время бурно развивается. Сегодня область применения
флексографии очень широка, однако наиболее востребованным этот способ
печати оказался в производстве упаковки и этикетки. Флексо-способом
печатают на различных пленках, многослойных комбинированных
материалах, алюминиевой фольге и многих других материалах.
Флексопечать предоставляет высокое качество оттиска этикетки и
разнообразие запечатываемого материала. Кроме того, по сравнению с
другими способами печати самоклеящихся этикеток, флексопечать позволяет
сократить расходы при печати этикетки, что позитивно сказывается на
себестоимости этикетки. Эта особенность делает флексопечать наиболее
экономичной для печати этикетки. В последние годы в нашей стране
наблюдается значительный рост интереса к высококачественной упаковке.
Флексопечать обладает следующими преимуществами:
• На больших скоростях происходит печать высококачественного
изображения;
• Использование для печати рулонных материалов, что влияет на скорость
печати;
• Небольшая стоимость продукции на выходе. На снижение затрат влияет
одновременное проведение процесса печати, высечки и лакировки;
• Несложный технологический процесс;
• Многоцветность изображений и возможность совмещать оттенки;
• Использование экологически чистых материалов, которые могут
контактировать с пищей;
• Привлекательный вид нанесенных изображений на упаковке и наклейки,
что значительно повышает конкурентоспособность товара.
Для их изготовления этикеток используют и другие способы. К ним
терморансферная печать, тиснение фольгой, шелкография и другие.
Сама технология изготовления этикеток – достаточно сложный процесс.
Несколько ранее процесс изготовления товарных этикеток можно было
охарактеризовать как дорогостоящий. Современная же техника позволяет
достаточно экономично расходовать материал и снизить себестоимость
заказа.
Привлекательная информативная этикетка — мощный фактор в
конкурентной борьбе за покупателя. Она позволяет выделить товар среди
большого количества схожих бутылок, банок, коробок. Как рекламный,
информационный элемент, а в настоящее время и элемент для борьбы с
подделками упаковки, этикетка сопровождает любой продукт на пути от
производителя к потребителю. Роль этикетки как способа рекламирования и
продвижения товара определяет высокие требования к ее внешней
привлекательности, художественному оформлению и содержанию ее
информационной части. И в этом нам помогает полиграфия.
Вид этикеток во многом определяет выбор технологии для их
производства. Дело в том, что разные этикетки нельзя изготовить только
флексопечатью или только офсетом. Например, бумажные самоклеющиеся
этикетки или наклейки из пленки, требующиеся в больших промышленных
объемах, невозможно произвести офсетным способом, а крупное производство
«сухой» бумажной этикетки еще не доступно для флексографии. Для создания
современной упаковки используются офсетная и флексографическая виды
печати.
Одним из самых востребованных видов современной упаковки является
самоклеющаяся этикетка. Такая упаковка очень ярко и четко подчеркивает
достоинства товара и есть возможность использования разнообразного
материала от бумаги до полимерной пленки.
Упаковка, отвечающая современным требованиям, способствует
воспитанию эстетических вкусов людей, является важным элементом
декоративного оформления торгового зала магазина, его витрин и выступает
«молчаливым продавцом» товаров с особой силой проявляется при продаже их
по методу самообслуживания.
