Кафедра «Экономика промышленности и производственный менеджмент»
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
По дисциплине___________________________________________
На тему _______________________________________________
Направление подготовки
Профиль
САМАРА ____
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
федеральное государственное бюджетное
образовательное учреждение высшего образования
«Самарский государственный технический университет»
(ФГБОУ ВО «СамГТУ»)
Выполнил студент:
ФИО
Курс-факультет-группа
III-ЗФ-11
Принял:
доцент, к.э.н.
Гаранина М.П.
Оценка:
Подпись научного руководителя:
«Экономика и управление на предприятиях ТЭК»
38.03.02 «МЕНЕДЖМЕНТ»
Эффективное управление маркетинговой
деятельностью (наименование конкретного
предприятия)
Министерство образования и науки Российской Федерации
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ФАКУЛЬТЕТ ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
Кафедра «Экономика промышленности и производственный менеджмент»
ЗАДАНИЕ НА КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
Студент ____________________________________________
(Фамилия И.О.)
Курс, группа:
Направление подготовки: 38.03.02 «Менеджмент
Профиль: «Экономика и управление на предприятиях топливно-энергетического
комплекса»
Руководитель: Гаранина М.П.., доцент, к.э.н.
Дисциплина: Маркетинг
Наименование темы: Эффективное управление маркетинговой деятельностью
(наименование предприятия)
Задание:
− изучение маркетинговой информации о предприятии, рыночной ситуации в отрасли;
− опрос потенциальных потребителей с помощью разработанной анкеты;
− сегментирование рынка и построение профиля сегмента с последующим обоснование
целевого рынка;
− анализ маркетингового комплекса 4Р (продукт, цена, сбыт и продвижение);
− анализ внешней среды (конкуренция, СТЭП –факторы/ PEST-анализ)
− осуществление SWOT-анализа;
− разработка предложений по повышению эффективности управления маркетинговой
деятельностью предприятия на основе проведенного анализа с составлением медиа-
плана и карты планирования.
Краткие методические указания:
Курсовой проект представляет собой письменную работу по заданной теме. Проект,
выполняемый в процессе обучения, требует обоснования позиции студента по поводу
проанализированных источников, высказанных предложений и выводов. Эти критерии
требуют соответствующей предварительной подготовки студентов, в частности: хорошего
знания анализируемого вопроса; способности самостоятельно выделить в нем главное и
изложить в письменном виде
Рекомендуемая литература:
1. Цахаев Р.К. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник/ Цахаев Р.К., Муртузалиева
Т.В.— Электрон. текстовые данные.— М.: Дашков и К, 2015.— 550 c.— Режим
доступа: http://www.iprbookshop.ru/14063. — ЭБС «IPRbooks».
2. Маркетинг: Методические указания к практическим занятиям для студентов,
обучающихся по направлениям 080200 Менеджмент, 080400 Управление персоналом
/ И.К. Кифоренко. Самар. гос. тех. ун-т; Самара 2013
3. Лабораторный практикум по дисциплине «Маркетинг» [Электронный ресурс] /О.А.
Бабордина, М.П.Гаранина. – Самара: Самар. гос. техн. ун-т. – 2017.
Руководитель ________________________________________________________________
(Подпись, дата)
Студент __________________________________________________________________
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1. Сущность, функции и принципы маркетинга, реализуемые на
предприятии
1.2 . Методы оценки и анализа маркетинговой деятельности
предприятия
1.3. Современные методы продвижение, стимулирования продаж
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА …. (наименование
конкретного предприятия)
2.1. Характеристика и анализ основных финансово-экономических
показателей хозяйственной деятельности предприятия (в том числе
анализ организационной структуры управления предприятием и
маркетинговой службы)
2.2. Маркетинговые исследования потребителей (анкета; построение
профиля сегмента; выбор целевого рынка)
2.3. Анализ внешней и внутренней среды предприятия (PEST- и SWOT-
анализ; модель 5 сил Портера; выявление основных конкурентов)
2.4. Анализ маркетингового комплекса 4Р (матрица БКГ, жизненный
цикл товара; сравнение с ценами конкурентов; эластичность цен; каналы
сбыта продукции)
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ
ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
3.1. Обоснование маркетинговой стратегии развития бизнеса (выбор и
описание конкретной стратегии)
3.2. Разработка проектных мероприятий по совершенствованию
маркетинговой деятельности предприятия (конкретные проектные
мероприятия в области маркетинга)
3.3. Экономическое обоснование проектных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ