тем, которые интересуют профессиональных
рекламистов. Например, по сравнительной оценке
тех или иных брендов. Проблема заключается лишь
в том, что этой информации так много, и она
разбросана по столь различным сайтам, что
проанализировать ее вручную и вынести какие-то
обоснованные оценки практически невозможно.
Определенное решение данной проблемы
предлагают методы компьютерного контент-
анализа. Не следует путать их с обычным поиском
текстовой информации, реферированием, анализом
содержания, истолкованием. Изначально контент-
анализ задумывался как объективный метод
анализа текстов, результаты которого не зависели
бы ни от личности исследователя, ни от того, где и
когда этот анализ проводится. Заключается он в
выявлении частот появления в тексте
определенных, интересующих исследователя
характеристик, которые позволяют ему делать
некоторые выводы относительно намерений
создателя этого текста или возможных реакций
адресата.
На протяжении более чем ста лет
существования контент-анализа накоплено много
примеров его плодотворного применения в
социологии, психологии, политологии, рекламы и
т.д. Будучи направленным на объективное
изучение текстов с целью исследования
социальных процессов (объектов, явлений),